2018-2022地标农产品上行趋势分析

资料来源：京东&欧特欧咨询

农产品区域品牌销售额持续增长，在农产品总体中占比超10%

从全国农产品区域品牌销售额来看，2019年区域农产品品牌销售额达175.3亿元，2020年达232.5亿元，2021年小幅增加，达238.9亿元，农产品区域品牌销售额连续三年保持增长。

全国农产品区域品牌销售额占比近三年来持续上升，到2021年区域品牌销售额在全国农产品的销售中占比为10.1%，消费者对区域品牌的认知度不断提升。

近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

买肉也要看产地，肉类地标农产品销售占比提升

在不同品类中，地标农产品的数量和销售也表现不同。水果品类中地标农产品成交额占比近30%，蔬菜品类中地标农产品成交额占比近26%，2018年以来变化不大。

变化最大的是猪牛羊肉品类中，地标农产品成交额占比从2018年的9%，提升到2022年上半年19%，提升了10个百分点。近几年，内蒙古牛羊肉、宁夏盐池滩羊热销，西藏藏香猪、贵州高原黑毛土猪肉等平时很少见的地方特色农产品也在线上销售了。买肉也要看产地已成为趋势，从近5年逐渐增长的趋势来看，肉类的地标农产品销售占比会进一步提升。

在整体农产品销售中，粮油调味的成交额占比53%，市场份额超过了线上农产品成交额的一半，主要是生活需求引导的消费。线上销售的地标农产品中，粮油调味的成交额占比38%，水果的成交额占比39%，猪牛羊肉的成交额占比11%。地标农产品的销售并没有集中到粮油调味品类，市场分布更均衡。一方面是由于地标农产品具备的不可替代的特性，生活刚需引起的消费下降，基于口味及文化偏好的消费增加另一方面，很多短视频平台、社交媒体大力推介地标农产品，使消费者对地标农产品的认知更广，尝试性的消费也增加了。

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